Les ventes d’alcools forts produits dans des pays étrangers et hors de l’espace « post-soviétique » ont augmenté de 15 % sur un an (janvier-septembre 2026) en Russie. Cette hausse est portée par les plus grandes marques : la demande pour Ballantine’s (groupe Pernod-Ricard), Jameson et Jägermeister a progressé de 43 à 51 % sur cette période. Cette hausse traduirait la meilleure accessibilité des spiritueux étrangers depuis l’instauration en 2026 de la hausse des prix de vente au détail minimaux : les alcools produits en Russie ont connu depuis une augmentation de leur prix significative, ce qui les a rendus moins concurrentiels pour le consommateur.
Selon le centre d’analyse A.List qui a procédé à cette étude, le whiskey est le grand bénéficiaire de ce report de consommation, avec des croissances beaucoup plus fortes que celles du marché national. C’est aussi ce que constate Rosalkogoltabakkontrol, qui souligne que les ventes au détail de vodka, cognac, liqueurs et autres spiritueux en Russie n’ont connu sur la période qu’une augmentation de 1 %.
Cette différence s’expliquerait également par la politique de dumping à laquelle se livreraient les grandes marques occidentales citées. Par ailleurs, l’effet de la fermeture en 2022 des représentations de nombre de multinationales et de l’arrêt de leurs activités de marketing en Russie, après avoir affaibli les positions de nombreuses marques, semble aujourd’hui partiellement compensé par le fait que les importateurs prennent désormais en charge une partie des efforts de promotion des dites marques.
Mais Moscou se rassure, en comptant sur la hausse des droits de douane sur les importations en provenance de « pays inamicaux » qui devrait être mise en œuvre sous peu : le gouvernement pourrait en effet décréter une hausse des droits de douane de 3 à 5 euros par litre. Selon Sergueï Gladychtchouk, expert du marché des alcools, la part des marques importées en Russie aurait de toute façon pratiquement atteint son plafond.
Sources : Kommersant, Gazeta.ru, Fontanka.ru.
